On Location, fournisseur officiel des hospitalités de Paris 2024

13 décembre 2022

Un nouveau modèle.

Fin 2021, le CIO et Paris 2024 ont annoncé la mise en place d'un nouveau modèle de leurs offres hospitalités. Pour la première fois, un seul acteur au monde se voit attribué le statut de fournisseur officiel. Cette nouveauté intervient notamment pour garantir plus de simplicité, de sécurité et d'accessibilité sur tous les continents. Et c'est On Location, leader mondial des expériences sportives, musicales et culturelles - qui devient fournisseur officiel des hospitalités. Un droit de commercialisation obtenu non seulement pour les Jeux de Paris 2024, mais aussi pour Milano-Cortina 2026 et Los Angeles 2028.

C'est donc en partenariat avec le Comité d'Organisation de Paris 2024 qu'On Location développe des offres innovantes permettant aux amoureux de sport de vivre un séjour inoubliable autour des Jeux Olympiques et Paralympiques. Les packages comprennent un accès exclusif aux épreuves, des prestations réceptives haut de gamme, ainsi que des options entièrement personnalisables. Des opportunités uniques de partager des moments d’exception avec ses relations commerciales ou ses proches.

PULSExFREAKKICK — Sports / Supplément JO Saint Denis (93), le 28 septembre 2022 Siège Comité d'Organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques (COJO) Photo LP / Fred Dugit

Un accompagnement stratégique et opérationnel.

Freakkick est intervenu pendant 6 mois au sein des équipes de On Location, pour mener une mission structurante et complexe. Intégré au siège de Paris 2024 à Saint-Denis, notre conseiller Maxime Hatton avait pour objectif d'accompagner On Location sur le plan stratégique. D'abord dans l'activation de ses droits autour des olympiades parisiennes et ensuite à la définition de sa stratégie marketing. L'occasion d'apporter un conseil stratégique aux équipes France et Global, en étroite relation avec le CIO et le COJO.

L'objectif de la mission était également de piloter le déploiement opérationnel de cette stratégie marketing. Il s'agissait de gérer la conception et la réalisation de la toute première campagne de communication. Un lancement mené en étroite collaboration avec l'agence de communication Media.Monks Paris (ex : Dare.Win) et ses nombreux talents créatifs. Un travail clef pour informer les cibles B2B et B2C de l'existence de ce nouveau modèle.

CAMPAGNE-OL-2024-FREAKKICK — Visuel de campagne, produit par l'agence Media.Monks Paris (Dare.Win) avec l'artiste Bruno Mangyoku.

"L'inoubliable commence ici".

Le fruit de cette collaboration créative prend vie avec la campagne baptisée "L'inoubliable commence ici" (Step into the unforgettable pour la version internationale.) : une série de plusieurs visuels invitant les cibles à partager des expériences et souvenirs uniques avec ceux qui comptent le plus pour eux. Inclusive, cette campagne vise à la fois les clients "B2B" - les entreprises - et les consommateurs dits "B2C". La performance est maximisée via une approche média programmatique qui assure une distribution précise et optimisée des visuels aux bonnes audiences.

Créativement, chaque illustration met en scène les différents protagonistes qui accèdent aux meilleures émotions des Jeux Olympiques. Via un portail qui rappelle l'arche emblématique de Paris 2024, les fans sont téléportés au coeur des JO. Ces visuels les placent au premier rang des épreuves, au plus proche des athlètes et de l'action. Ils illustrent également les expériences d'hospitalités uniques auxquelles les invités ont accès via les packages proposés par On Location. Le tout dans un décor parisien ouvert, à l'image de ces Jeux organisés au coeur de la Ville Lumière. Le choix de l'artiste franco-japonais Bruno Mangyoku confère une dimension moderne, actuelle et élégante à cette campagne. Et cela permet également de valoriser les atouts du pays hôte au-delà du sport, sur les plans culturel et artistique.